Doha

Depuis sa création en 1990, la société «les Conserveries marocaines DOHA » a connu un rythme de croissance soutenu. Pour maintenir cette croissance, la société s’est appuyée sur deux axes stratégiques principaux : la diversification & la qualité

La stratégie de diversification a été dictée par deux points principaux à savoir :

• La forte saisonnalité de l’activité de base qui oblige à chercher d’autres créneaux afin d’assurer le plein emploi.
• La nécessaire valorisation des richesses halieutique et agricole de la région du Souss où l’entreprise a choisi de s’installer.

Quant à la qualité, elle a été au centre des préoccupations quotidiennes du management qui reste convaincu que c’est le seul garant de la continuité et de la pérennité de l’entreprise.

Cette diversification s’est matérialisée par la multiplication des nouveaux produits et des nouvelles activités investies par l’entreprise. En effet, et après seulement quelques années de sa création, la société initialement spécialisée dans la conserve végétale, s’est lancée dans sa première opération de diversification en créant une unité de conserve de poisson pélagique. La gamme produite alors par les conserveries Marocaine DOHA se composait de double concentré de tomate et de conserve de sardine.

Plus tard, l’unité de conserve végétale se lancera dans la production de confiture à base de fruits frais connus pour leur qualité et leur abondance dans la région. En parallèle, l’unité de conserve de poisson s’est rapidement élargie au traitement du maquereau et du thon.
Cette diversification de produit et d’activité a donné de si bons résultats que le management des Conserveries Marocaines DOHA ne tardera pas à se lancer dans une troisième unité industrielle spécialisée dans la surgélation des fruits et légumes frais.

Si le choix de la stratégie de diversification avait des raisons purement économiques, le choix de la qualité comme mode gestion était dicté quant à lui par la pérennité de l’entreprise et la confiance sans cesse renouvelée de ses clients.

Grâce à la qualité des produits et au système de qualité, le succès a toujours été au rendez-vous. Aujourd’hui, outre les clients installés au Maroc, la société exporte ses produits vers les cinq continents et bénéficie d’une bonne image de marque aussi bien pour ses conserves de sardine, de maquereaux ou de thon que pour ses fruits et légumes surgelés ainsi que pour la semi conserve d’anchois.
Fidèle à sa stratégie de diversification, «les Conserveries marocaines DOHA » a développé quatre métiers principaux à savoir :

• Conserve de poisson sardine, maquereau et Thon.
• Semi conserve d’anchois.
• Conserve végétale avec les confitures et le double concentré de tomate.
• Surgélation de fruits et légumes.
Bien que différents de prime à bord, ses quatre métiers restent basés sur un seul et même principe à savoir : la valorisation des richesses agricoles et halieutiques locales et nationales. En effet, la région du sud est riche en matière première de qualité et reste reconnue au niveau international par la qualité et la richesse de ses produits de la mer.

Acteur principal dans cette industrie, «les Conserveries marocaines DOHA » a si bien géré cette diversification qu’elle en devient une référence et un exemple pour de nombreuses entreprises du secteur.